Форум проекта ProTV.UA

А я хочу написать о своем городе... назовем его N
Так вот, у нас региональная станция зарабатывает куда больше денег чем сетевая.

Сначала была станция N 1 (формат что-то типа шансона)... с местной лицензией, но ретранслировала сетевой продукт (правда были местные программы по заявкам, погода, немного рекламных рубрик и рекламные блоки)... было вроде неплохо....

Станция N 2 (формат ПОПса) была с сетевой лицензией, но по некоторым причинам имела местное вещание 14 часов в сутки...

прибыль была примерно одинаковая на обеих станциях.

Но пробил час и сетевая станция как и полагается стала с сетевым эфиром и только местными рекламными блоками... а местная получила 24 часа в сутки собственного эфира... да плюс еще и формат шансон, короче местная станция стала зарабатывать в разы больше... а сетевая в разы меньше....


Но был еще один бой часов, когда станции обменялись частотами... и станция с форматом шансон (которая зарабатывала хорошие деньги с местным эфиром) стала сетевой, а попсовая станция стала местной. Так вот, ситуация изменилась в течение трех месяцев с точностью до наоборот. Попсовая (местная) теперь зарабатывает раз в 10 больше, нежели сетевая.



Еще по поводу цен на рекламу.
Была такая ситуация, когда рекламодатель погнался за ценой на рекламу, и разместился за три копейки на сетевой станции (в местных блоках) ... но когда он сравнил отдачу от нашей местной станции (где цены немного выше) и от сетевой... так что вот так. Незнаю, может это конечно только в городе N так

А Вы цифрами владеете или это Ваше ощущение?

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

Владею и цифрами... но размещать, как Вы понимаете, не хочу. Но то что примерно в 10 раз больше прибыли у местной станции в настоящий момент - точно.

 

 

А как Вы обьясните момент себестоимости?
Ведь факт есть фактом - сетевой станции в регионе кроме ПК для врезок рекламы по сути ничего не нужно - помещения под студию и вспомогательное помещение для быта персонала и подготовки к эфирам (а это ой как важно, ведь людям для подготовки к эфирам нужны условия), я уже молчу про технику, и др...., заработная плата и многое другое!!!
Вы имеете эти цифры? Согласитесь, по аналогии из пункта А в пункт Б можно проехать на хорошем прожорливом внедорожнике, а можно на небольшом кЕтайском автомобильчике с малым расходом топлива - экономичность то понятна. Но и в том и в том случае Вы из пункта А попадёте в пункт Б

2_Iskostya

а что тут непонятного ? несут люди $$$ туда что им ближе и роднее, а не туда, где подешевле...
ну приятней ведь всегда слушать, что твориться на соседней улице, чем на другом континенте ...
и когда звонки в студию с соседнего района, а не из другой страны...
и когда названия в эфире звучат родные, а не далекие и чужие ...

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Youtube-канал DX приема и ловли FEEd-ов - Телеграм-канал портала ProTV- t.me/protv_ua

Безусловно затраты на содержание местной станции выше, нежели ретранслятора. Но не на столько.

1. Офис... он нужен в любом случае (даже ретранслятору), т.к. должны же где-то находится рекламщики, бухгалтерия, руководитель и т.д. Выделить там небольшую комнату под эфирку - задача не очень сложная.

2. Звукорежиссер - тоже нужен, для производства рекламных роликов. Конечно можно найти кого-то, кто будет работать удаленно, и оплата по факту, но как показывает практика дешевле иметь своего. При наличии местной станции в его обязанности просто добавляется производство некоторых программ, может быть джинглов.

3. Из оборудования которое нужно докупить для местной станции - пару микрофонов SM7 да пару преампов к ним DBX286.

4. Ведущие... вот здесь основные затраты... на з/пл. Но если учесть, что ведущих достаточно 4-х человек... с з/пл около 3000 (а в регионах это оч. даже неплохая з/пл) = 12000 в месяц. Не так уж много, по сравнению с поступлениями от рекламы (ведущие должны быть хорошими, чтоб их было интересно слушать, т.к. если сильно будут отличаться от коллег из киева - слушатели в момент налетят как стервятники... ну вообщем не упустят шанса указать на ошибки )

Остальные затраты думаю идентичны, что для ретранслятора, что для местного вещателя. Кстати, ретрансляторы еще платят головной станции за то что их ретранслируют... а местным не надо.

некоторое уточнение, если ЗП белая, то затраты на ЗП не 12 000, а 24 000!

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

если белая

конечно, просто иначе о какой-то прибыльности речь вести сложно:):) - тогда я бы ставил вопрос так, прибыльно, пока не наехали:)

_________________
с уважением, Виталий Солодовник

При условии, что офис расположен рядом с передающим центром, или от офиса проложена надёжная оптоволоконная линия!
В большинстве случаев ретранслятор - это КОМП который воткнут в разрыв между спутниковым приёмником и передатчиком. И находится всё в зале ОРТПЦ (в зале с передатчиками), и комп управляет выходом рекламы, всё удалённо заливается. В случае поломок и профилактик техперсонал приезжает. Или по договорённости местный персонал следит сразу за всеми станциями сразу.
В этом случае нет необходимочти ни в помещениях, ни в оптике ни в людях....


Не соглашусь. Один звукорежиссёр не сможет качественно работать долгое время, тут как тюбик зубной пасты - рано или поздно заканчивается, т.е. и человек тоже выдохнется, как творческая личность. Оптимальный вариант - Договорённость с подрядными студиями и распределение между ними работы. Каждая студия, как известно, практическим путём - хорошо может делать тот или иной вид работ. Вот и нужно распределять именно таким способом.
Содержать свою студию с командой звукачей можно - но тогда студия должна работать автономно от радио, т.е. быть универсальной, а не радиошной. И там должен быть достаточный набор техники и специалистов для одновременной работы с музыкантами-группами, и производством роликов и джинглов.

"Маленький" - всё Ваше, согласен - может работать и жить! Но лишь в том случае, если оно востребовано, т.е. рекламодатели готовы платить за работу всех лиц, задействованных в процессе, и кол-во рекламодателей достаточно, т.е. есть необходимый минимум. В большинстве городов это уже нереально.
Стоимость рекламы за полтора года у нас в городе упала от 15 грн за секунду до 45 копеек за секунду (пол года назад), а сейчас средняя цена рекламной секунды по станциям от 6 копеек до 35. И это по прайсу!!! И это на всех 20 с лишним станциях!!!

2_Iskostya

Костя, вся проблема в том, что ты судишь однобоко ..
Тебе написали ведь пример, что рекламодатель не несет свои кровные на сеть, потому что она далека от местных реалий ...
Я когда еду в машине, иногда слушаю радио КИЕВ, потому что новости - киевские, а не международная подборка ниочем...
просто пример из жизни ...

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Youtube-канал DX приема и ловли FEEd-ов - Телеграм-канал портала ProTV- t.me/protv_ua

Саша - я несколько о другом. Я о том - что РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ НЕСПОСОБЕН или НЕ ХОЧЕТ платить ТЕ ДЕНЬГИ, которые нужны для поддержание штанов региональной радиостанции.
Вопрос ещё и в том - что радио - это рекламный носитель, и не самый эффективный в определённое время суток в частности.
А рекламный бюджет рекламодателей распределён между всеми рекламными носителями, а очевидно, что ТВ и НАРУЖКА зачастую более эффективны и привлекательны, чем радио, а следовательно и более дороги.
И к сожалению это констатация факта. В итоге до радиостанций доходят крохи, или вообще их исключают, как носитель рекламы.

К слову стоит напомнить, что часть аудитории слушает не радио, а музыку в мп3 плеерах, на CD, и интернет-радио.
И слушать фм радио с рекламой, квотами, и массовыми форматами не станут. А следовательно - это потерянная аудитория. И привлечь её нереально. Если человек хочет слушать лишь ту музыку, которая ему интересна и слушает свои подборки в машине - ему радио будет неинтересно, ведь не он плейлист составил.

Или стоит релейка....
это все мелочи.... и частные случаи



Пакет одежды можно заказать 1 раз и работать с ним лет 5 не напрягаясь... а звукорежиссер будет заниматься только роликами.



Тут согласен... у нас в городе тоже есть цены по 50 коп. Но у нас 3,50 по прайсу (есть конечно скидки, но меньше чем за 2,00 не отдаем).. и рекламодателей хватает... это при том, что наши рекламные агенты особо не напрягаются... сидят на одном месте, ждут когда к ним клиент сам придет... а если бы работали как надо, вообще б супер было....


Кстати, пример хорошей работы рекламных агентов... есть знакомая, которая работает в рекламном агентстве (занимаются печатью листовок, визиток и прочей полиграфической ерундой) у них в штате 10 агентов, и каждый меньше 25 тыс. грн. не приносит в месяц. Вот так вот. Это ж сколько нужно этих листовок наклепать

2_Iskostya

не нужно жаловаться ...
как не включу радио - там всегда есть реклама.. значит кто-то за нее платит ...
да, забыл сказать, я отличаю рекламу от медиабартера )))

хочу сказать, что все зависит от людей.. если в компании есть хедлайнер и генератор идей, на которого идут люди, на него будут идти люди и клиенты... тут каждый портит свою жизнь в меру своих возможностей...

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Youtube-канал DX приема и ловли FEEd-ов - Телеграм-канал портала ProTV- t.me/protv_ua

Необязательно. Может это бесплатная реклама родственников очередной проверки, которая посетила данную организацию.... И такой рекламы бывает более 50% в блоках.
Да и никто не жалуется.
Все мы знаем о таком явлении, как демпинг. И знаем, кому он выгоден. А всё обьяснимо именно им!!!

А я просто констатирую, если условно на 9 из 10 станций в условном городе N цены от 6 до 45 коп, то маловероятно, что даже при суперкачественном и интересном контенте оставшаяся станиция будет пользоваться спросом при ценах более, чем 45 копеек.
Т.е. 1 местная станция не сможет соревноваться за рекламодателя с 9 станциями, и наличие пусть даже суперпуперкачественного и инетерсно контента в эфире ничего не решит - ведь она будет дороже.
Да и кстати как правило сетевые станции продаются пакетами из 3-4 станций сразу.


Ну не скажите - порой это очень серьёзные вложения денег, и порой очень много разрешений и технических проблем, чтоб протянуть оптику... И речь не об одной сотне тыс. у.е. цена решения вопроса + куча проблем при прокладке и обслуживании!!!



У нас в городе цены от 6 копеек до 45 по прайсам. +действуют скидки.

А конкуренты, которые устраивают демпинг?

Костя, вечно демпингом заниматься не будешь. Деньги в тумбочке заканчиваются

P.S. у меня складывается впечатление, что ты вот все что бы тебе ни рассказали хочешь подогнать под ту информацию, которую ты знаешь о рынке. Есть такое понятие - как себистоимость, ниже которой не пляшут. А если и пляшут, то очень недолго ... А еще у нас участники рынка любят договариваться о ценах ... Ну и главный вопрос : ты уже который год на форуме пишешь, что все ПЛОХО, а радиостанций в стране меньше не стало ... к чему бы это ?

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Youtube-канал DX приема и ловли FEEd-ов - Телеграм-канал портала ProTV- t.me/protv_ua

к тому, что престиж дороже.

_________________
За деньги даже слон в степи замёрзнет.

все таки хтось відповість, на моє питання, на рахунок ліцензії у львові

Сможет. Люди пробуют... сравнивают отдачу. И чем просто выбросить на ветер 2000 грн за месяц рекламы от которой отдачи 0... то уж лучше за эти же деньги разместить рекламу на нормальной станции, пусть на 10 дней... но с хорошей отдачей.

Реальный пример из жизни. Месяц рекламы 30-секундного ролика на нашей радиостанции стоил 14 000 грн в месяц.
Рекламное агенство наших коллег-конкурентов готово было этот же ролик крутить на 6 своих радиостанциях одновременно за 5000 грн.
14000 грн + опт = 3 месяца проката дважды в час на 6 станциях одновременно!!!
Качество контента на нашей станции и др тут важны??????

Согласен насчёт престижа. Скажу одно: Многие люди до кризиса брали кредиты. Чтоб платить банку за кредит во время кризиса - многие брали кредиты в других банках.
Вот так и данной сфере.

Важно не качество контента, а количество людей слушающих ту или иную станцию. Если у нас в городе Наше Радио слушают 3 человека... то хоть за 1000 грн. три месяца крути там ролик, эффекта от рекламы будет 0.

Я Вам назову массу радиостанций, которые очень замечательно слушали, но они были убыточны. И закрылись.
Но, "Маленький", Вы же не забывайте и о том моменте, что эффективность рекламы на радио в любом случае ниже, чем реклама на тв или наружная реклама.
Соответственно - часто тв ящик и рекламный щит отбирают все деньги у радиоприёмника!!!

Никогда не соглашусь. Логика слишком железна. 3 месяца трансляций на 6 радиостанциях одновременно более интересны, чем 1 месяц на 1 радиостанции, даже суперпупермегаслушаемой и качественной. Я уже не говорю об экономии, ведь можно не 3 месяца а 2 сделать!

Iskostya, специально для тебя :



проще говоря, сетевики не имеют право делать региональные вставки . .централизованный эфир нельзя изменять ..

_________________
с уважением, Александр Глущенко

Youtube-канал DX приема и ловли FEEd-ов - Телеграм-канал портала ProTV- t.me/protv_ua

Запреты на то и существуют - чтоб их нарушать. Кто верит в то, что это резко все начнут выполнять?
Вспомним кол-во законов и запретов по поводу дорожного движения. Многое выполняется? Всегда можно договориться!